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购买江苏十一选五彩票:融合媒介下廣告傳媒與市場營銷

江苏十一选五号码遗漏 www.pypna.com 來源:UC論文網2019-11-16 08:16

摘要:

  [摘要]廣告傳媒包含其傳播媒體與媒介,在信息化和市場化的環境下,廣告傳媒在傳播者與受傳者之間可謂是承擔起了橋梁的作用;市場營銷,顧名思義即是指營銷人員針對市場所采取開展的經營、銷售的活動。廣告傳媒與市場營銷兩者彼此也是相輔相成的,市場營銷需要一定的載體去宣傳;同時廣告傳媒也出現了一定的媒介渠道的碎片化以及信息不對稱造成的失衡。信息的傳播者和接受者發生了極大的變化,傳統的個人與個人、個人與群體、...

  [摘要]廣告傳媒包含其傳播媒體與媒介,在信息化和市場化的環境下,廣告傳媒在傳播者與受傳者之間可謂是承擔起了橋梁的作用;市場營銷,顧名思義即是指營銷人員針對市場所采取開展的經營、銷售的活動。廣告傳媒與市場營銷兩者彼此也是相輔相成的,市場營銷需要一定的載體去宣傳;同時廣告傳媒也出現了一定的媒介渠道的碎片化以及信息不對稱造成的失衡。信息的傳播者和接受者發生了極大的變化,傳統的個人與個人、個人與群體、群體與群體之間的面對面式的營銷方式在現代已經不能跟隨和承載現代的市場環境,而廣告傳媒的逐漸的全面性和系統化有了很大的助力作用。


  [關鍵詞]困境;廣告創意;營銷手段;滯后;認識


  作者:李慶,李昭語(南陽理工學院,河南南陽473004)


  1各大媒介廣告的效益


  廣告傳媒包括了傳統的廣播媒體、電視媒體、平面媒體、自媒體以及可是說是融媒體等幾大類,其廣告傳媒的作用便是傳遞信息并影響消費者,目的便是達到一定的社會、經濟效益。在現代市場環境下,所有的傳媒收入來源90%都是來自于廣告。在網絡信息化的時代下,一些傳統的廣告媒體相對有了滯后性;如廣播媒體在電視媒體的沖擊下日漸衰落,其產生的結果已經不能滿足人們的需求。如電視媒體在廣告市場中占的份額較低,造成這一現象的原因,一是廣告經營主體數量偏少;二是隨著互聯網時代以及自媒體的沖擊,電視媒體的收視人群流失,影響了廣告主的熱情,三是數字化技術的普及影響廣告投放的影響力。同時也有區域性的限制,若某一區域的側重行業不同,專注發展的并不是廣告傳媒行業,因此這也導致了發展的不平衡和不穩定。其傳統的廣告傳媒體系中,中國廣告傳媒行業服務的對象最關心的其實是生產和銷售渠道,只是在強調消費升級、品牌獨特性的過程中,其創意才得以重視。但傳統廣告傳媒及現在也有其創意空間狹窄,創意歪曲以及流程拖沓的現象,而在這個以受眾為中心的時代中,其創意的價值將會凸顯。


  2廣告創意的重要性


  在不同的媒介平臺上需要不同的方法,現代廣告傳媒的主要業務可能都在媒體、大數據、數字技術上,隨著全球數字化技術革命的推動,互聯網以及移動互聯網的普及率日益提升,各種app、社交網站、等新型傳播媒介漸入人們的生活,以及電子商務網站也日漸成熟,使得品牌企業等可以利用的媒介工具日趨多元化,同時新技術如需求方平臺(DSP)和數據管理平臺(DMP)的應用,為整合營銷傳播代理服務行業營造品牌傳播效應提供了更為豐富的選擇與方案。新媒體的出現使得在這樣的傳播域場里,人人都可成為內容的制造商,又都是消費者;但無論是在哪個熱門的平臺中,都要靠原創輔助,精準分類,領域要清晰。相比于傳統的廣告媒體其傳播渠道更為多樣化,收視人群也相對增加,那么創意便是最重要的一點。當然,在融媒體時代下,若能從個體運營走向團隊、集體化的運營模式是更為牢固的一種發展方式。


  3傳統營銷的弊端’


  在傳統觀念的影響下大企業忽視消費者的需求,進而盲目地進行投資,加劇市場的供求不平衡,為追求銷售額,企業對各種營銷手段過分追求,并耗資巨大的廣告投入,忽視其產品及質量;另一方面,營銷行為缺乏精準針對性,缺乏吸引力,流失更多的消費者。廣告的作用使得許多企業找到了適合自己本身的市場營銷手段,但同時也只是某些中小型企業進入營銷困境;首先企業通過廣告媒體營銷手段的營銷手段所針對的受眾群體的范圍是相對廣泛的,大客戶較為集中,市場上的大客戶集中較高,具體分布在通訊、醫療、商業、房地產、家電、汽車等行業。最為明顯的的特征便是同一行業客戶廣告投入爭奪,并且在我國的媒體可利用西苑相對有限,同時市場競爭日益激烈,因此會陷入其它企業等的跟風、模仿,造成行業客戶選擇廣告投放媒體上的集中性。其次,客戶投放廣告時選擇何種媒體傾向性較為明顯,客戶在選擇媒介時有考慮的主要因素,分別是廣告傳媒中的媒體的受眾分布和界定、地域特征以及媒體的傳播方式。在數字化技術的時代,市場營銷的方式主要是在廣告傳媒上,但市場營銷資深也是有一定的滯后性,傳統的營銷觀念是經營者所從事的經營活動所獲取到的經驗和理論在頭腦中形成的幾點,具有一定的穩定性,因此不容易接受并更新創新其觀念。


  4廣告市場創新營銷模式


  內容變現的方式也逐漸多元化并受約束,自媒體個體或團隊通過不斷創新營銷手段獲得商業利益價值的同時,與其相關的監管體系也需要不斷地完善。但是在自媒體環境中,信息的泛濫不完整以及虛假、優質內容匱乏也使得自媒體所針對的收視群體更為廣泛。因此在營銷手段上進行不同程度和方式的創新,從而達到通過廣告媒體的營銷方式起到相應的整合促進作用;市場營銷通過一定的廣告沒接貨的一定的效益,傳統的應該消防室是現代大多企業所選擇的的營銷模式,如傳統的代理商營銷、最大限度的節約時間,搶占市場份額;以及分銷商經營模式、直營模式,其基本思想都是市場導向。另外,傳統的營銷模式滿足市場個性化需求的成本過高,需要更加精準的目標市場,但是滿足市場需求的時間長、速度慢,傳統的市場營銷很少從廣告傳媒的傳播渠道進行傳播以及打造品牌進行拓展。各種媒介廣告銷售的對象,廣告投入者,即廣告主;廣告主的企業的狀況和特征直接影響著媒介廣告銷售的策略和方法。

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