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江苏十一选五遗漏值:网络环境下的品牌推广策略分析

江苏十一选五号码遗漏 www.pypna.com 来源:UC论文网2015-10-30 11:55

摘要:

网络环境下的品牌推广策略分析 第一章品牌推广的背景及网络经济的现状 第一节 品牌推广的背景 步入21世纪,企业

网络环境下的品牌推广策略分析

第一章 品牌推广的背景及网络经济的现状
第一节 品牌推广的背景
步入21世纪,企业间的竞争日益激烈,互联网和信息高速公路的快速发展,使“地球村”正在逐步变为现实,在这种大背景下,企业规模不再是决定性因素,企业所处的地理位置对其运营的影响力也大大减弱。由于科学技术的不断进步和广泛传播,产品之间的差异性越来越趋于同质化,企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。品牌逐渐取代产品本身的使用功能成为消费者购买的理由和保证,因此企业间的竞争也由传统的产品竞争转化为品牌的竞争。近年来越来越多的中国企业已经意识到创建品牌的重要性,开始进行品牌的经营和推广。
    而随着互联网的飞速发展,网络已经成为新时代品牌塑造与推广的强有力工具。网络媒体自在20世纪90年代中期在中国向社会公众开放接入服务后,开始迅速发展和普及,在1998年5月召开的联合国新闻委员会上,互联网被正式确定为继报刊、广播、电视之后的第四媒体,至2000年,“网络媒体”在国内取代“第四媒体”开始广泛使用。
    互联网的诞生给世界带来了巨大的影响和变化,根据iResearch的研究预测,我国网络营销市场规模呈逐年快速递增的趋势,2007 年中国网络营销市场规模达到83亿元,比2006年增长38%;中国网络营销市场将继续保持高速发展,到2010年时, 中国网络营销市场规模有望达到230亿。伴随着新世纪我国互联网的迅猛发展, 新媒体、新形式、新内容的网络传播模式和方式不断涌现, 例如个人博客、互动式网络广告、网络事件营销等得到了更多的关注和应用。网络广告传播的互动性、便捷性得到了进一步地诠释。网络广告传播之所以受到了广泛的关注, 是因为它颠覆了传统媒体营销的方式, 由传统的“ 点对点” 传播进化到了“ 链式传播” 的新高度。同时它的互动性使其获得了相对于传统媒体的绝对竞争优势??梢栽ぜ?, 新世纪的广告传播方式是以互联网为代表的新媒体的世纪。研究新媒体传播模式, 探索新媒体品牌推广道路具有积极的现实意义。
    通过网络进行有效的品牌传播, 意味着企业必须从利用网络简单地散布广告和产品提升到利用网络传播品牌的高度上来。品牌的网络传播, 必须牢牢把握网络的互动性这一根本优势和特征, 品牌的网络传播要有计划、成体系、充分利用整合营销传播的思想。在营销产品的基础上推广品牌,讲述品牌故事、倡导品牌文化、利用网络使品牌与受众进行生动、亲切的交流。新技术的迅速涌现和发展为品牌的网络传播与推广提供了极大的空间, 企业可以开发与品牌有关的网络互动性小游戏, 利用流媒体等技术讲述品牌故事, 向受众传播品牌文化和内涵,利用网络事件营销巧妙地传播品牌。
研究网络环境下的品牌推广策略就是研究如何利用互联网这个新媒体的强大优势来进行企业品牌的推广,使企业能够有效传播良好品牌形象,促进顾客购买行为,提高顾客忠诚度,增强企业抵抗风险的能力。
第二节 我国网络经济的现状
一、网络经济市场发展迅速
据iResearch 研究发现,2006 年中国网络经济市场规模为336 亿元,比2005 年增长了40%,iResearch 预测,2007 年中国网络经济市场规模将达到460 亿元,未来三年中国网络经济市场规模将继续保持快速增长趋势,预计2010 年中国网络经济市场规模将超过900亿元,达到940 亿元。
随着中国互联网的普及和网民人数的日益增加,中国网络经济呈现出勃勃的发展生机,目前中国网络经济的快速增长主要依靠网络游戏、网络广告、电子商务(包括B2B和网络购物)以及旅行预定等行业,其中2006 年除了网络广告市场规模增长率为49%以外,其余行业市场规模年增长率均在60%以上。2003-2010年中国网络经济规模变化如图1-1所示。
 
图1-1 2003-2010年中国网络经济规模
二、网络营销发展潜力巨大
iResearch 研究发现,在2003-2010 年中国网络经济各大行业占整个市场规模的份额中,网络广告、B2B 电子商务、搜索引擎、网上购物等行业市场份额将呈逐年上升趋势,其中网络广告市场份额增长幅度最快,预计在2010 年左右将超过网络游戏,市场份额仅次于移动增值,位居第二。2003-2010年中国网络经济核心行业市场份额如图1-2所示。
 图1-2 2003-2010年中国网络经济核心行业市场份额
2006 年新浪、百度、搜狐、网易和Google 的收入规模占中国网络营销市场规模的比重在逐渐下降,已由2005 年的50%下降到2006 年49%,其中除了百度和Google 以外,其余三家企业的市场份额均处于下降趋势。2005-2006年中国网络营销典型企业收入份额如图1-3所示。
 
图1-3 2005-2006年中国网络营销典型企业收入份额
(注:中国网络营销市场规模包括网络广告和搜索引擎收入;2005年中国网络营销市场规模为40.7亿元;2006年中国网络营销市场规模为60.5亿元。)
三、网络市场竞争激烈
iResearch 研究发现,2006 年中国网络经济市场规模为336 亿元,其中腾讯公司所占比例最高,达到8.3%,其次是网易,所占比例为6.6%,其次是阿里巴巴、新浪和盛大公司,收入规模差不多,所占比例均在5%左右,紧随其后的是TOM 公司,收入规模比重为4.1%,而搜狐、九城、百度和空中网的收入规模比重均在2.5%-3.2%之间,相差并不大。
艾瑞市场咨询分析认为,中国网络经济市场规模企业市场份额比较分散,市场并未出现垄断或寡头现象,以腾讯、网易、新浪、TOM 以及搜狐为代表的大型综合类门户网站目前也仅占中国网络经济市场规模份额中的28%,而以中小专业网站为代表的其他企业却占据中国网络经济市场规模份额的一半以上,达到54.3%,由此可见中国网络经济市场的完全竞争时代即将到来。2006年中国网络经济核心企业市场份额如图1-4所示。
 
图1-4 2006年中国网络经济核心企业市场份额
2003-2006 年,除了新浪之外,腾讯、网易、阿里巴巴的收入规模都处于增长趋势。与2005 年相比,腾讯公司增长速度最快,收入规模为增长了近100%,而网易和阿里巴巴增长速度在30%左右。2003-2006年中国网络经济典型企业收入规模比较如图1-5所示。
 

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